Internaliser sa communication de premier niveau grâce à l'IA
Identifiez ce que vous pouvez produire seuls, et ce qui doit rester chez une agence.
Le dircom ou responsable com d'une ETI/PME gère souvent tout seul ou à deux, avec un budget serré, et fait appel à une agence pour des prestations que l'IA permet aujourd'hui de produire en interne — à condition d'avoir la méthode, les prompts et le regard critique nécessaires pour ne pas produire du contenu médiocre.
Cette formation ne promet pas de remplacer toute prestation externe : elle donne les moyens de choisir, module par module, ce qu'on internalise et ce qu'on continue de confier à un prestataire, et de produire soi-même, avec un niveau d'exigence professionnel, ce qu'on internalise.
Internaliser sa communication de premier niveau grâce à l'IA
Distinguer, dans son processus de communication, ce qui peut être internalisé avec l'IA de ce qui nécessite encore un regard extérieur professionnel.
Construire une ligne éditoriale et un plan de communication en autonomie, sans passer par une agence.
Rédiger des prompts efficaces et constituer sa propre bibliothèque de prompts pour les usages courants de la communication.
Produire des contenus texte, image et vidéo courte en autonomie, avec un niveau de qualité professionnel.
Poser un cadre minimal de confiance (RGPD, droit d'auteur, transparence) adapté à une petite structure.
Gagner en aisance à l'oral pour porter soi-même la parole de son entreprise.
Directeurs/trices ou responsable communication d'une ETI ou PME
Aucun prérequis technique : la formation part du niveau utilisateur grand public de l'IA
Module 1 · Panorama
Ce que l'IA change (et ne change pas) dans le métier de communicant. Cartographie des grandes familles d'outils (texte, image, vidéo, son, données).
Module 2 · Atelier diagnostic
Cartographier son propre processus de communication (brief → stratégie → création → diffusion → mesure) et positionner chaque étape sur une grille "internaliser / hybrider / garder en externe".
Module 3 · Les fondamentaux du prompt pour la com
Logique conversationnelle, méga-prompt, prompt chaining, itération. Constitution d'une bibliothèque de prompts pour les usages récurrents : post réseaux sociaux, communiqué de presse, argumentaire commercial, réponse client.
Module 4 · Ligne éditoriale et calendrier de contenus
Définir positionnement, cibles/personas et piliers de contenus ; générer un calendrier éditorial trimestriel assisté par IA. Atelier pratique sur un cas réel apporté par chaque participant.
Module 5 · Produire des contenus texte à forte valeur
Communiqué de presse, argumentaire commercial, newsletter, réponses aux avis clients. Méthode de relecture critique pour éviter le "ton IA" générique.
Atelier : chaque participant produit un contenu réel de son entreprise.
Module 6 · Produire visuel et vidéo courte
Outils accessibles pour visuels de marque (poste réseaux sociaux, bannières), montage vidéo courte assisté par IA (formats réseaux sociaux). Notion de cohérence avec la charte graphique existante.
Module 7 · Cadre de confiance
RGPD appliqué aux usages IA en communication, droit d'auteur et statut des contenus générés, transparence vis-à-vis du public (mentions IA), gestion des risques de réputation liés à un contenu mal maîtrisé.
Module 8 · Coaching prise de parole
Structurer un message oral, gérer le trac, s'entraîner sur une prise de parole réelle (interview, vœux, présentation interne) filmée et débriefée.
Clôture · Plan d'action 90 jours
Chaque participant formalise son plan : ce qu'il internalise dès la semaine prochaine, ce qu'il garde en agence, son calendrier de mise en œuvre.
Evaluation des acquis
Quizz, cas pratiques, travail en groupe
Evaluation de la satisfaction
A l’issue de la formation, un questionnaire de satisfaction sera adressé à tous les participants.
Il permettra d’évaluer la qualité des contenus et des supports, la pertinence des exercices pratiques et l’adéquation de la formation avec les attentes des participants.
Tarif forfaitaire pour 4 à 6 personnes : 3 600 €HT*
*Tarif individuel indicatif : 1 100 €HT
Format "1/2 journée" : session de découverte/sensibilisation
Format "Parcours 2 semaines" : ateliers espacés + validation des acquis
Modalités : présentiel en vos murs ou nos locaux (Paris 8) ou en visio
Qualiopi : prestation portée par l'organisme certifié Conform IT
Romain Marchand
Diplômé de NEOMA Business School et de HEC Executive Education, Romain a construit sa carrière dans le conseil en stratégie de marque au service de grands comptes — BPCE, EDF, Danone, LVMH, Sanofi, Sodexo, SNCF, Smart, Saint-Gobain, Veolia, Vinci... — des PME et ETI, et des institutions publiques : Assurance Maladie, Ministère du Transport, de la Culture, Mairie d'Aubervilliers...
Il débute chez Hill & Knowlton à Washington DC, avant de rejoindre les agences BBDO Corporate puis Proximity BBDO, où il pilote pendant six ans des campagnes de marketing relationnel pour Orange, Renault Trucks, les mInistères des Transports et de la Culture, ou encore EDF. Il passe ensuite chez Robinson BBDO comme responsable des projets digitaux, au moment où le digital s'impose dans les stratégies de marque.
En 2006, il fonde Everbrand, agence de conseil en valorisation de marques comptant une quinzaine de collaborateurs, qu'il co-dirige pendant douze ans. Il y accompagne grands comptes et ETI dans leur stratégie de marque et forme des dirigeants BtoB à la prise de parole en public et à leurs réponses aux appels d'offres.
Depuis 2018, il dirige Gooz, agence de branding qui accompagne des clients dans la tech / IT, l'éducation, la santé / beauté, l'immobilier ou encore le conseil aux entreprises. Depuis plus de 4 ans, Gooz a mis en place une organisation hybride associant une expertise humaine senior, et des solutions IA maîtrisées : MidJourney, Jasper, Claude et ChatGPT, AD Creative, AirTables... pour le compte de ses clients : BNP Paribas, BPCE, Pharmalp, Sodexo, Thales...
"En deux jours, on est passés de "on nous vend de l'IA partout" à une vraie méthode. J'ai reconstruit ma ligne éditoriale, je me suis fait ma propre bibliothèque de prompts, et surtout j'ai compris ce qu'on pouvait vraiment internaliser sans y laisser la qualité."
Gilles Lefèvre
Responsable communication, LLG